Nalazite se ovdje: Naslovna > Marketing i prodaja > Zajedno smo jači ili Co-branding – osvajanje novih tržišta

Baza konzalting tvrtki

Korisni kalkulatori

Poslovni pojmovi

Englesko-hrvatski poslovni rječnik

Dionice

Ticker	Zadnja	Promjena
DDJH-R-A	51,00	+2,27
HUPZ-R-A	1.087,99	+1,86
JDPL-R-A	78,98	+1,69
DLKV-R-A	125,50	+1,13
LKRI-R-A	100,05	+1,09

Ticker	Zadnja	Promjena
TNPL-R-A	638,00	-7,38
ISTT-R-A	184,99	-4,64
ZVZD-R-A	2.600,00	-3,70
BLJE-R-A	84,10	-3,69
LANO-R-A	9,01	-3,33

Ticker	Zadnja	Promet
INA-R-A	3.800,00	1.121,33
ADRS-P-A	213,50	1.067,50
HT-R-A	241,99	407,22
ADPL-R-A	99,85	225,82
IGH-R-A	740,00	97,14

Vaše financije by PBZ Card

Marketing i prodaja

Elvira utorkomZajedno smo jači ili Co-branding – osvajanje novih tržišta

Piše: Elvira Mlivić Budeš

Fotografija:

Na tržištu gdje više ništa nije sigurno, mnogi gospodarski subjekti mogu se odlučiti na suradnju s drugim poduzećima kako bi osvojili novo tržište ili zauzeli bolju poziciju na postojećem tržištu. Co-branding tako može postati alat za postizanje ciljeva koje biste teško postigli sami.

veća slova manja slova ispiši članak e-mail

Vezane vijesti

Co-branding podrazumijeva sve aktivnosti na tržištu, uključujući i promotivne, kojima se povezuju marke različitih gospodarskih subjekata s ciljem postizanja boljih rezultata, odnosno sinergije. U toj vezi niti jedna marka ne gubi svoj identitet, već se medusobno nadopunjuju i postaju jače.

Kartičarski Co-branding

Ovakva suradnja se najčešće ostvaruje zbog nemogućnosti postizanja ciljeva kroz vlastite aktivnosti. U praksi se najčešće susrećemo s cobrandingom u kartičarskoj industriji, jer su se krajem prošlog stoljeća dosjetili kako će ostvariti suradnju s jakim brendovima.

Koliko je ponuda tih posebnih kartica privlačna korisnicima pokazuje i podatak da je do kraja 2006. godine u SAD-u oko 75% svih korisnika kreditnih kartica posjedovalo barem jednu co-branding karticu. Vrijednost transakcija realiziranih korištenjem tih kartica dosegnula je više od 800 milijardi dolara. U Hrvatskoj je do 2008. godine postojalo oko 78.000 takvih kartica.

Bacardi – Cola

U Co-branding su ušle tvrtke Daimler- Benz Mercedes i Swatch s ciljem razvoja automobila Smart. Partneri su uložili financijska sredstva i znanje u razvoj inovativnog automobila. Istovremeno, Daimler Benz nije želio rizičan projekt vezati uz poznatu marku Mercedes.

Kod proširenja upotrebe proizvoda zanimljivo je povezivanje Coca-Cole i Bacardija kroz zajedničko oglašavanje. Partneri su u ovom slučaju željeli povećati učestalost korištenja oba proizvoda te sugerirali miješanje pića, što je pojačalo poziciju obje tvrtke.

Tagovi: co-branding, elvira mlivić budeš, filaks, tržište

Pošalji članak: