Nalazite se ovdje: Naslovna > Marketing i prodaja > H&M i IKEA – globalni biznis temeljen na emociji prema brendu

Baza konzalting tvrtki

Korisni kalkulatori

Poslovni pojmovi

Englesko-hrvatski poslovni rječnik

Dionice

Ticker	Zadnja	Promjena
DDJH-R-A	51,00	+2,27
HUPZ-R-A	1.087,99	+1,86
JDPL-R-A	78,98	+1,69
DLKV-R-A	125,50	+1,13
LKRI-R-A	100,05	+1,09

Ticker	Zadnja	Promjena
TNPL-R-A	638,00	-7,38
ISTT-R-A	184,99	-4,64
ZVZD-R-A	2.600,00	-3,70
BLJE-R-A	84,10	-3,69
LANO-R-A	9,01	-3,33

Ticker	Zadnja	Promet
INA-R-A	3.800,00	1.121,33
ADRS-P-A	213,50	1.067,50
HT-R-A	241,99	407,22
ADPL-R-A	99,85	225,82
IGH-R-A	740,00	97,14

Vaše financije by PBZ Card

Marketing i prodaja

Tema u nastavcimaH&M i IKEA - globalni biznis temeljen na emociji prema brendu

Piše: Slaven Čilić

Fotografija:

U nastavku razmišljanja i argumentiranja oko toga da li je brend emocija ili imovina možemo ponuditi još neke primjere. H&M ili IKEA brendovi su s kojima smo se svi susretali. Oni suštinski nude jeftinu robu prihvatljive kvalitete. Za većinu nas prilikom opremanja prvog stana IKEA je bila neizbježna destinacija jer je nudila dobar omjer cijene i kvalitete ili bolje rečeno jedino smo tamo mogli pronaći namještaj prihvatljive kvalitete i izgleda u granicama platnih mogućnosti.

veća slova manja slova ispiši članak e-mail

Vezane vijesti

Pri tome smo sigurno svratili u H&M kako bi si priuštili oku ugodnu a džepu prihvatljivu garderobu. Kasnije u životu ako nam se imovinsko stanje i popravilo i cijena nije bila presudan faktor, ta emocija i sentiment prema našim prvim kupovinama ostala je dovoljno jaka, pogotovo što je u većini slučajeva bila potkrijepljena i realnim zadovoljstvom s omjerom cijena – kvaliteta. Još uvijek većina nas „potegnut“ će do Graza po neku sitnicu u H&M ili IKEU. U našim domovima naći će se skupi komadi namještaja ali nas nikad među njima neće zasmetati komad kupljen u IKEI, a među brendiranu odjeću zavući će se poneka „krpica“ iz H&M-a, koju ćemo obući s jednakim zadovoljstvom.

Globalni biznis temeljen na brendu

Radi se o kompanijama koje su uspjele razviti globalni biznis na brendu koji suštinski predstavlja jeftiniju robu ali budi kod potrošača pozitivnu emociju i ta činjenica predstavlja ogromnu vrijednost.

Možemo ići i korak dalje pa pretpostaviti da je kod izgradnje brenda potrebno vrijeme i konstantno ulaganje. Ima puno uspješnih i neuspješnih primjera i pokušaja da se na taj način izgradi brend. To govori u prilog činjenici da dugotrajno ulaganje u neki brend nije garancija njegovog uspjeha. Puno je važnije osobnom kreativnošću naći ispravan put do srca potrošača, poštujući pri tome zakone ekonomije (marketinga). Tu nema jedinstvene formule i upravo to čini razliku između uspješnih I neuspješnih kompanija.

Brend = emocija = imovina kompanije

Ako sublimiramo sve do sada izrečeno možemo zaključiti slijedeće: BREND = EMOCIJA = IMOVINA KOMPANIJE. Suštinski nije velika mudrost međutim prilikom pokušaja mjerenja i kvantifikacije dolazimo do problema. Nema tog algoritma koji bi sve ove varijable povezao u logičnu cjelinu i uvijek po istoj metrici davao egzaktan rezultat.

Nastavak teme

Tagovi: brend, emocija, emocionalni brending, h&m, ikea, kupci, marketing, prodaja

Pošalji članak: