Naslovnica

Nalazite se ovdje: Naslovna > Marketing i prodaja > Brendovi – mrzite ih ili volite, sve je bolje od ignoriranja!

Baza konzalting tvrtki

Korisni kalkulatori

Poslovni pojmovi

Englesko-hrvatski poslovni rječnik

Dionice

Rast Pad Promet

Ticker	Zadnja	Promjena
DDJH-R-A	51,00	+2,27
HUPZ-R-A	1.087,99	+1,86
JDPL-R-A	78,98	+1,69
DLKV-R-A	125,50	+1,13
LKRI-R-A	100,05	+1,09

Ticker	Zadnja	Promjena
TNPL-R-A	638,00	-7,38
ISTT-R-A	184,99	-4,64
ZVZD-R-A	2.600,00	-3,70
BLJE-R-A	84,10	-3,69
LANO-R-A	9,01	-3,33

Ticker	Zadnja	Promet
INA-R-A	3.800,00	1.121,33
ADRS-P-A	213,50	1.067,50
HT-R-A	241,99	407,22
ADPL-R-A	99,85	225,82
IGH-R-A	740,00	97,14

Vaše financije by PBZ Card

Marketing i prodaja

U ljubavi i ratu...Brendovi - mrzite ih ili volite, sve je bolje od ignoriranja!

Piše: Josipa Majić

Fotografija:

Novo zapanjujuće otkriće iz marketinga govori kako brendovi omraženi kod potrošača nemaju nikakvog razloga za brigu, dapače - takve proizvođače prati zavidno poslovanje. Pad potražnje sve češće trpe nepoznati i ignorirani brendovi...

veća slova manja slova ispiši članak e-mail

Vezane vijesti

Svakodnevno prisustvo multinacionalnih korporacija u medijima konstanta je stara desetljećima. Angažiranje holivudskih ili sportskih zvijezda i ostali trikovi za privlačenje pozornosti potrošača uvijek prati reakcija javnosti, bila ona pozitivna ili negativna. No ta činjenica ne zabrinjava previše marketinške stručnjake – polarizirani brendovi prolaze daleko bolje od neprimjetnih!

Coca-Cola – iritantna i obožavana

Prema najnovijim podacima agencije Freshminds, najomraženiji brandovi jednoj skupini ljudi najomiljeniji su drugoj, a time i najuspješniji na tržištu.

Primjerice, 27 posto ispitanika u Velikoj Britaniji izjasnilo se kako voli Coca-Colu, ponajviše zbog reklamnih kampanja. Nasuprot tome, 24 posto anketiranih izjasnilo se da ne voli Coca-Colu te da smatra njezine reklame „iritantnima”. U slučaju toga velikog brenda nije potrebno objašnjavati konkretan uspjeh navedene filozofije.

Slogan „Voli ga ili mrzi”

Mnogi proizvođači prakticiraju sličan pristup tržištu. Najdalje je u primjeni otišao namaz Marmite. Taj je britanski namaz napravljen od ekstrakta kvasca, jakog specifičnog okusa, toliko podijelio potrošače da mu je i službeni slogan “Voli ga ili mrzi”.

Slično su polarizirani svjetski lanci za brzu prehranu KFC, Burger King i Domino’s pizza, koji imaju približno jednak broj ljubitelja i onih koji ih preziru.

Preduvjeti za uspjeh

Uspješno polariziran proizvod mora sadržavati neke osnovne elemente. Prije svega, potrošači moraju biti upoznati s proizvodom, čak i da ga nisu iskušali. Dominacija na tržištu istodobno je i uzrok i posljedica različitih osjećaja prema nekom brendu. Takva polarizacija proizvoda pomaže pri uspjehu, a velik uspjeh kod dijela potrošača uvijek rezultira neprijateljskim stavom prema određenom brendu.

Značajnu ulogu u tome igraju i kampanje kojima se nerijetko ciljano šalje kontroverzna poruka radi snažne reakcije potrošača, koji u tom slučaju instantno stvaraju ekstremno pozitivno ili negativno mišljenje o proizvodu.

Jeftiniji proizvodi ispred luksuznih

Istraživanja pokazuju kako većina potrošača voli iskušati proizvod prije odluke o kupnji. U prehrambenoj industriji taj je segment od velike važnosti te su degustacije proizvoda postale nužni dio svake promidžbene akcije.

Pristupačnost cijene, odnosno jeftini proizvodi stvorili su jaz između bogatih i siromašnih. Suprotno očekivanjima, jeftini proizvodi izazivaju jači polarizirajući efekt od skupih te tako privlače više pozornosti.

Tagovi: brend, brendiranje, brendovi, korporacije, ljubav, marketing, mržnja, proizvod, uspjeh

Pošalji članak: